对企业而言，宣传片和微电影有何异同？

微电影作为企业突围竞争的策略，具有鲜明的时代意义。它代表了一种全新的五维度营销模式，跨越电影、电视、网络、行动、实体等多个通道，将整体营销提升至新的高度。微电影的核心在于“故事”，它可以是任何故事，但更多聚焦于品牌故事，背后是商业驱动，以专业化的制作带来如同商业电影般的视觉与情感享受。

两者之间的主要差异体现在：

表达形式：

宣传片更为直接，无论企业形象还是产品直销，都直接传达品牌、信息、文化等。

微电影则通过“故事情节”间接展现企业、品牌或产品，赋予更丰富、更具创意的表现形式，让观众在不知不觉中记住并分享信息。

信任度：

五年前，宣传片在招商、竞标等场合效果显著，营造了较高的信任感。

如今，消费者趋向理性，微电影因其打动人心的能力，更易被消费者接受，转化为消费行为，其信任度和销售力相比宣传片更强。

记忆力：

微电影带来的记忆持久，属于兼顾短中长线的营销模式，易于系列化拍摄，增强曝光度和宣传周期。

宣传片更注重短线，强调产品功效、企业形象等，但在信息爆炸的时代，其记忆力较短。

吸引力：

微电影拍摄成本虽近似于宣传片，但推广方式近似电影，更具吸引力。

传统的宣传片因明显的销售痕迹而被受众抵触，难以吸引关注和集客。

投入产出：

宣传片要想有效果，需借助强势媒体，成本高昂且效果难以衡量。

微电影投放渠道广阔，且适合互联网传播，成本基本为零。

影响力：

成功的微电影以情动人，与观众情感共鸣，观众的深度参与更有利于传播。

宣传片则直接灌输功能利益或情感奖赏，但往往难以留下深刻印象或实现传播。

综上所述，微电影和宣传片在企业营销中各有千秋，但微电影在多个维度上展现出了更强的优势。